Kai kiekvienas gali kurti ir plačiai dalintis informacija, tikslinės žiniasklaidos kanalų sąrašas išsiplečia nuo tradicinių priemonių, kaip spaudos leidiniai, televizija, radijas ar naujienų portalai, iki video turinio kūrėjų, tinklaraštininkų, aktyviai soc. tinkluose komunikuojančių įvairių sričių specialistų, t.y. soc. tinklų nuomonės formuotojų. Ryšių su jais mezgimas ir palaikymas reikalauja ne tik žinių ir įgūdžių, bet ir daugiau laiko, dėmesio ir net asmeninių savybių. Pasitelkiame jas, kad užmegztume, kurtume ir palaikytume abipusiai naudingus ryšius tarp prekės ženklo, įmonės ar savo srities eksperto bei žiniasklaidos.
